宜昌“旅游+电竞” 跨界吸睛

湖北日报记者朱延筠 实习生阚思齐 通讯员谭凌

5月29日，英雄联盟手游全国联赛南部大区赛在宜昌落下帷幕。6月12日，使命召唤大师赛S3赛季决赛在宜昌举行。短短半月，两场重量级电竞赛事相继落地宜昌。而在市政府刚刚出台的纾困帮扶40条里，就有“对在我市举办的国际国内电竞赛事，视情况给予一次性最高不超过500万元、最低不低于30万元补贴”，足见宜昌对电竞的重视。

宜昌电竞将如何发力？记者连日采访获悉，宜昌将挖潜“电竞+”产业，推动电竞IP与文化、体育、旅游、科技、信息等产业融合发展。

英雄联盟手游全国联赛南部大区赛现场。 一方文旅供图

两大电竞赛事宜昌“争霸”

6月12日晚，西坝不夜城电竞馆，宜昌电竞爱好者张耀见到了他喜欢已久的使命召唤手游选手兼主播“小人物爱吃鸡”。

“没想到能在宜昌见到喜欢的选手，一直以为只有在上海深圳等大城市才有机会见到他们。”张耀说，他喜欢电竞多年，曾经到深圳、杭州、重庆等城市看过英雄联盟职业联赛，去年还专程飞往北京观看使命召唤大师赛S1赛季决赛。

这一次，张耀不用再飞往其他城市，使命召唤大师赛S3赛季决赛落地宜昌，让他在“家门口”感受到浓烈的电竞氛围。

同样，5月28日至29日，英雄联盟手游全国联赛南部大区赛在宜昌奥体中心举行，来自海南、福建、广东等十余个省份的8支决赛队伍，近50名选手汇聚宜昌。

赛前，宜昌市文化和旅游局微信公众号开放观赛报名渠道，名额瞬间被抢空。决赛之夜，斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、快手等平台同步直播，相关话题#起亚杯英雄联盟手游全国联赛#阅读量破3000万。

“宜昌在文化旅游创新发展等方面不断探索和尝试，以电竞旅游融合的形式吸引年轻群体关注传统文化。”宜昌市文化和旅游局副局长肖发喜介绍，在端午节前后将两个全国性电竞赛事引入宜昌，旨在通过屈原文化元素、端午元素和城市元素的植入，向年轻群体广泛传播宜昌城市品牌。

在英雄联盟手游全国联赛南部大区赛上，舞台植入宜昌元素，以“一半山水一半城”的设计理念勾勒出宜昌城市风情。开场表演《问天求索》演员以“屈原”形象登场，融合“端午龙舟鼓乐”，引出决赛四强战队登上赛场。

现场启动环节，主办方结合英雄联盟手游IP和秭归龙舟非遗文化，打造“跨界龙舟”，按照传统龙舟“披红”仪式共同启动赛事。参加决赛的8支战队分别代言宜昌8大景区和地标，向粉丝宣传大美宜昌。

宜昌市民余茵茵在斗鱼平台观看了赛事直播。当直播画面出现宜昌城市宣传时，她激动地说：“以前羡慕英雄联盟选手给其他城市‘打广告’，没想到现在也给宜昌‘打广告’了！”据悉，通过斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、快手等平台，全国数百万电竞爱好者看到了屈原故里宜昌的城市风采。

“电竞+”唤醒传统文化

宜昌尝试“电竞+”早有萌芽。早在十年前就有商家举办小型电竞对抗赛，但仅作为商家吸引年轻客群的一种方式，既未形成规模，也未产生持续影响力。

直到2020年9月，宜昌市电子竞技运动协会成立，电竞动漫嘉年华、高校菁英赛等多个赛事IP如雨后春笋涌现。

2021年6月，腾讯公司携手秭归县政府，推出王者荣耀官方手游蒙犽-龙鼓争鸣皮肤，赢得玩家一致好评。同年7月，西坝不夜城开街，将目光对准年轻消费群体，依托西坝电竞文化中心，打造“电竞+”全产业链。

“宜昌交旅西坝电竞文化中心是湖北省最大的专业电竞赛事场馆，也是宜昌唯一一个专业化的电子竞技俱乐部的主场，配套建设专业电竞赛训基地，未来将成为各类电子竞技赛事的比赛场地。”宜昌交旅文化公司董事长王平说，西坝不夜城相继谋划举办了电竞国潮嘉年华、英雄联盟线下观赛等多项活动，每一场活动的火爆程度都超过预期。“电子竞技拥有庞大的粉丝群，抓住年轻人的消费喜好，举办电竞比赛、探索‘电竞+’，是一条新的城市竞争赛道。”

今年，宜昌不仅通过举办赛事增强电竞氛围，更注重“电竞+旅游”跨界融合，用“电竞+”唤醒传统文化。

在英雄联盟手游全国联赛南部大区赛赛场上，宜昌元素的植入让全国观众领略到宜昌魅力；场外，增设端午民俗体验互动区，让电竞爱好者现场体验包粽子、挂艾草等民俗，增强了电竞爱好者对宜昌民俗文化的认同感。

使命召唤大师赛S3赛季决赛延续了端午民俗风格和宜昌特色，赛前举办的冠军许愿仪式融入端午赛龙舟文化元素，将三峡人家、清江画廊等宜昌景区植入倒计时创意海报；比赛当天，现场打造端午文化体验区，将“佩香囊”端午特色习俗同《使命召唤手游》的经典游戏道具融合，邀请游戏玩家亲手缝制属于自己的“香囊手雷”，在娱乐中重新唤起对民俗的记忆。

值得一提的是，宜昌市文化和旅游局还邀请了电竞选手们游览宜昌景区，通过电竞选手的网络影响力推广宜昌旅游资源，更有S3冠军战队明星选手现场公益直播，助力宜昌农特产品销售。

“宜昌是我去过的最美的城市之一，我不仅会把宜昌介绍给我的粉丝朋友，以后还会带着家人来宜昌游玩。”电竞选手“小人物爱吃鸡”说。

使命召唤大师赛S3赛季决赛现场。 市文化和旅游局供图

电竞跨界培育年轻业态

近年来，电竞产业井喷式发展。根据《2022中国电竞行业研究报告》，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，2021年中国电竞用户规模超过5亿人。电子竞技成为年轻人的代名词，跃升“大众”和主流。

“本次电竞旅游嘉年华是宜昌引进新的业态，实现文旅融合，推进传统文化产业创新发展的一次有力探索和尝试。”宜昌市文化和旅游局相关负责人表示，承办赛事只是宜昌发力电竞产业的一小步。“希望能够利用电竞在年轻一代中的影响力，将宜昌地方文化和形象辐射至更多人群当中，为宜昌城市形象注入电竞文旅元素。同时以承办赛事为契机，着力挖潜‘电竞+’产业融合发展，积极推进数字文化IP跨界合作，大力培育文化产业发展新动能，推动电竞IP与文化、体育、旅游、科技、信息等产业融合发展。”

去年，宜昌市首届电子竞技项目国家二级裁判员培训班在三峡职业技术学院举办，标志着宜昌将培养一批电子竞技运动项目裁判员，为宜昌储备电竞人才。

此外，宜昌还将在场馆建设、俱乐部培养、电竞会展等多方面发力。在去年出台的《宜昌市建设国家体育消费城市试点工作方案》中，提出支持电竞体育俱乐部建设，对取得优异成绩的俱乐部及其培养的人才给予奖励，《宜昌市文化和旅游发展“十四五”规划》多次提到大力发展电竞体育运动，积极申办宜昌国际电竞邀请赛，建设5G电竞产业园等。

在刚刚出台的《宜昌“纾困帮扶40条”》中，对在我市举办电竞顶级国际职业赛事、全国或次级国际职业赛事、次级全国职业赛事、其他各类国际或全国赛事、其他各类型区域性赛事的，一次性给予30-500万元补贴。

未来，宜昌还将推进传统文化与数字IP共融共生，通过游戏电竞等新兴载体来传播传统文化和旅游跨界营销，探索文旅发展和文化发展全新路径。

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