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和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

发布时间:2024-02-22 22:49:06 点击量:

8月24日,2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会,于海南博鳌亚洲论坛国际会议中心正式召开。在本次发布会中,腾讯电竞旗下的战术竞技类赛事代表《和平精英》职业联赛(以下简称PEL)成为了焦点,联盟代表畅谈了《和平精英》电竞体系的未来发展方向,公布了多方面的赛事品牌升级信息,尤其是国际赛事的联盟搭建方面,他们希望让全球玩家都能直观地感受到移动电竞的魅力。

和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

和平精英电竞,面向国际重新出发

关于《和平精英》的电竞体系发展方向,本次发布会上最引入注目的无疑就是PEL联盟即将开展的国际化布局。

作为官方举办的最高级别职业联赛,PEL联赛自去年10月举办开始,就收获了颇高的参与度与关注热度。从发布会上公布的数据来看,S1+S2赛季平均观赛UV达到3200万,Q2季度全平台内容矩阵观看量达到55亿。这份成绩单,无疑是PEL赛季用户影响力的最好证明。

和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

虽然PEL联赛还是一个年轻的电竞赛事品牌,但PEL一直在完善配套的赛事体系,对于海外市场,《和平精英》也曾开展过类似于国际冠军杯PEC和G联赛的尝试。本次《和平精英》将PEL这个大众心中的国内赛事代表品牌,直接拓展为国际化定义,无疑明确展示了赛事主办方拓展国际化版图的决心。相比其他品类电竞产品的国际化进程,《和平精英》近年的扩张步伐无疑要更为迅猛。

和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

赛事的成功,永远要依托于海量的受众,因此世界范围内庞大的电竞用户,向来是一个“兵家必争之地”。从全球范围计算,目前已有4.5亿“电竞迷”,这占世界青年总人口的12%,而这群用户更是活跃在世界泛娱乐文化市场的核心成员。如何服务好这4.5亿年轻人,整个电竞行业都还有待深入挖掘,更遑论方兴未艾的战术竞技品类了。

虽然PEL在国内声势浩大,《和平精英》本身也是“全民参与”的流行项目,但年轻的PEL联赛究竟有何底气,敢于面向世界跨出这关键的一步呢?

和平精英电竞国际化,底气何在?

一款游戏怎样铺陈它的电竞道路才能成功?这是一个业内时常在讨论的问题。

而这个问题的答案却总是很朴素:玩得人要多,看得人更要多。

一言以蔽之,除了产品在玩法上要有电竞属性搭建,足够体量的受众才是赛事品牌能否做大做强的关键。从这个维度出发去考虑,《和平精英》可谓有着得天独厚的优势。

和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

从品类上看,根据外媒The Verge的报道,海外战术竞技手游的玩家已经突破两亿人次,日活量更是达到了3000万人次,这里的用户人数还不包括中国大陆玩《和平精英》的玩家。

这类战术竞技游戏,在海外市场已经有了非常稳固的接受度,无论是端游电竞还是移动电竞项目,都能轻松吸引巨量的关注度。单就移动电竞项目来看,目前在国际上也已经存在数个颇为成功的示例,甚至在印度、东南亚、泰国等国家,相关赛事还引爆着更强的影响力。

和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

而就产品角度考虑,从研发阶段就紧紧与电竞属性绑定的《和平精英》,无论是赛事观赏性还是游戏理解门槛,都很容易被这一品类爱好者所接受,这在国内也已经存在有力验证了。可以说,适合PEL赛事进一步开花结果的国际化“土壤”已经准备好了,这也是PEL联盟能开展国际化尝试最基础的条件。

同时,国外同品类战术竞技手游的内核相近,降低了很多国外选手的参赛门槛。在类似项目上的成熟经验,完全可以利用到《和平精英》的比赛中,这无疑能极大提升国外俱乐部对赛事的参与热情。

和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

当然,打铁还需自身硬,环境的助力仍离不开赛事自身的有效布局。从S1赛季开始,PEL联盟就开始注重赛事的品牌经营,效仿传统体育运动并结合游戏玩法特色,推出了独特的赛事体系,尤其在S2赛季启动了短平快的新赛程后更是大获成功。这也证明了这个赛制能够为观众流量的导入提供坚实基础,并且能够整合各方赛事生态资源,来激发更大的市场价值。国内逐渐成熟的赛事体系,无疑也能为国际赛的打造积累丰富经验,促使国际赛事的推进少走弯路。

和平精英电竞国际化,意义何在?

PEL联盟在国际上的推广,除了是《和平精英》品牌赛事搭建的又一标杆事件,从行业的宏观角度看,也存在很强的观察及借鉴价值。

移动电竞在近两年取得了不错的成绩,但无论是产品数量还是赛事规模,都还有很长的路要走。PEL联盟的国际化推广,可谓是对移动电竞注入了一针强心剂。PEL联盟如能真正深入国际市场,获得国际用户的关注和认可,这对整个国内移动电竞产业都会是一种振奋。而《和平精英》在PEL国际赛事中积累的经验及形成的方法论,也将为腾讯或中国电竞在移动电竞领域开展尝试提供有效的借鉴。

和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

另外,《和平精英》作为一款国产自研游戏,它所代表的PEL联赛还承担着出海交流的责任,以电子竞技作为载体助力中国文化走向世界,将海外与国内两个维度联系在了一起。在国内取得的成功没有让《和平精英》停下脚步,反而促使其将目光投到了更长远的位置。

移动端产品研发是国内游戏产业的优势,未来如能借助电竞赛事等维度的尝试,让国产自研产品得以在移动端持续向全球输出影响力,对国内游戏产业的价值是不言而喻的。PEL联盟的国际化拓展,正是自研手游全球化电竞的第一步。

和平精英电竞国际化:自研电竞品牌全球化的第一步

结语

移动游戏与电子竞技,是这个时代深受年轻用户认可的两大娱乐维度。如何将二者有机结合,搭建出适宜移动游戏的竞技体系,并借此机会扩大国产自研产品的国际影响力,是非常值得深思的战略问题。

PEL联盟长期致力于提升观众们的观赛体验,沉淀更多全球范围的年轻用户,让PEL联赛覆盖到更多国家和受众,这也正是《和平精英》电竞体系的野心。想必未来几年,PEL联盟还将于积极完善国内联赛体系、构建国际赛事生态,真正助力中国电子竞技创造更大的商业价值。

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