以节为媒 全媒体宣介“南华野生菌美食节”

盛夏八月，赋有“世界野生菌王国”美誉的楚雄南华，以火热的激情，盛情相约四方宾客，函请央媒、省媒等媒体记者及省内外网络大V、网红达人齐聚小城，以“中国·南华第二十届野生菌美食文化节”为主题，在“遇见东方人类故乡楚雄”故事里，全媒体展示“有一种叫云南的生活”，让大自然馈赠野生菌美食“上台”“上网”，让南华这座小城因野生菌美食赋能“圈粉走红”——截至目前，抖音点赞量超5000万＋，微博话题超13139万＋......野生菌源源不断上市，野生菌美食文化效应在全网持续不断上升，南华“中国野生菌之乡”的独特魅力不断绽放。

全媒聚焦，“中国野生菌美食县”声名远扬。美食节期间，人民网、新华网、中国网、央广网、中国日报等权威主流媒体，以及云南日报、楚雄日报等省州主流媒体，形成中央、省、州、县四级媒体联动的宣传矩阵，全方位多角度多形式的采写图文新闻、制作短视频在各大媒体宣传报道。活动举办至今，共发布文字、图片、视频285条次，特别是《云南848克松茸菌王拍出6.8万元》《菌里的南华二十年》等相关稿件一经推出，迅速“引爆”全网，各大央媒客户端、微博纷纷转发报道；发布抖音、快手等短视频200余个，微博信息70余条，其中人民网微博话题#吃菌到南华#阅读量达6280.1万、新浪云南微博话题#菌里的南华二十年#阅读量达6853万，部分子话题5次登上微博同城热搜和要闻榜，南华野生菌美食节走红网络，被誉名“中国野生菌美食县”殊荣的南华名片也声名远扬。

大V齐聚，南华之魅“云”端绽放。抖音大V“超级吃货王四喜”：“从来没吃过这么美味的菌子唷！我要让一直以来支持我们的网友们好好分享，享受大自然美味！”据了解，为做好吃菌季的网上宣传活动，进一步擦亮南华“世界野生菌王国”这张名片，在省州委网信部门的帮助指导下，县委网信办联动云南省新媒体协会，组织自媒体、网络大V、网红达人30余人参与互动宣传，抖音、快手点赞量超5000万＋，活力南华、魅力南华、幸福南华尽现云端。

直播带货，南华野生菌从“流量”变“能量”。8月4日至6日，南华特色商品展上参观的人络绎不绝。野生菌、南华彝绣、荷包豆、阳光玫瑰、山区腊火腿等100多种农特产品亮相展区，刘熙墨、雷小灵、农大丁同学等本土“网红”助力直播。吸引大量人流、物流、资金流，催生“直播+”效应，放大“世界野生菌王国”“中国核桃之乡”、“南华松茸”等品牌效应，让南华农特产品从“养在深闺”到“乘云入市”。据统计，截至目前，共通过直播带货成交30000余单，成交金额达160余万元，让广大网友足不出户也能尽享南华美食。

“为让南华特色农产品出圈，我们利用彝绣文化周、野生菌美食文化节等节庆活动搭建“电商+节会+网红”直播带货的农特产品出圈模式，以电商赋能乡村振兴，推动县域经济高质量发展。”南华县电商专班负责人说。

据介绍，南华地处滇中腹地的南华，山峦叠翠，百菌云集，境内已知可食用的野生菌种类达290多种，占全国野生食用菌种类的31.2%，“世界四大名菌”和“中国十大名菌”均有分布。自2003年起到2023年，南华县连续20年举办野生菌美食文化节，是全国第一个给野生菌过节的县份。20年间南华野生菌的产值足足翻了120多倍，是节庆搭台、经济唱戏的最好诠释。

云南网通讯员吕玉玲陈德志