杭州电竞：借亚运之风，打造特色IP电竞 | 电竞世界

前言： 近年来，随着中国电竞市场的迅速壮大，全国范围内的电竞产业竞争日趋激烈，从北上广深一线城市，到杭州、武汉、成都等新一线城市纷纷入局。想要在这个赛道里“卷”出一番成绩，非得有两把刷子不可。而杭州，正是在其中“卷”出来的城市之一。

作为一个电竞发展起步较晚的城市，杭州近年在电竞领域也是动作不断。而随着亚运会的到来，杭州如何借助亚运东风更好地发力电竞产业，这一问题值得我们持续关注与探究。

借亚运东风，杭州大力发展电竞

根据企鹅有调最新发布的《全球电竞运动行业发展报告》显示，预计在2023年，全球电竞观众规模预计达到5.74亿人，营收近18亿美元，仅中国就将为全球电竞市场提供约三分之一的收益。

在即将举办的杭州亚运会上，电竞将首次作为正式比赛项目亮相，亚运会成为了中国电竞行业发展的重要契机。押注电竞产业赛道的城市与日俱增，上海、广州、深圳、成都、武汉等地均已出台政策和细则。

作为亚运会的主办地，杭州必然不会错过电竞这次的风口。去年年末，在第十八届中国国际动漫节开幕式上，杭州发布了《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，这一政策首次将电竞产业纳入其中，并提出了令人兴奋的目标，杭州将 “着力构建赛事体系，争取电竞弯道超越”。到2025年，初步建成国际动漫之都、电竞名城，全市动漫游戏和电竞产业年度总营收超过600亿元。

在具体的措施上，杭州不仅引进了许多知名的电竞赛事，诸如KPL职业联赛（LGD杭州主场）、网易电竞杭州总决赛、2023亚太电子竞技大赛杭州区域赛，等等。更建造了国内首座亚运会赛事标准的专业电子竞技场馆——杭州电竞中心。把电竞基建与上层赛事发展连接起来。

杭州电竞产业的成绩早已有目共睹。但在“电竞之都“这个赛道里，仅有量是远远不足的，想要别人记住，还得有专属于自己城市的电竞名片。

以“智力电竞”为名片，打造特色电竞IP

如果让笔者在一众“电竞之都”中给杭州电竞打一个独特的标签，那“智力电竞”一词必然是首选对象。

所谓智力电竞，指的就是以策略卡牌类为主体，以智谋对决为特点的电竞项目。在上文提及的《意见》中，就明确将把电竞归属在智力运动管理中心管辖，而在杭州本土，更是有智力电竞中的顶流项目——三国杀。

1、产品常青、“金字塔”电竞体系日益完善

说到三国杀产品本身，相信大家并不陌生。作为一款从2008年就出现的桌游，三国杀可以说是一代人的青春记忆，甚至不少人首次接触到“桌游”就是从三国杀开始。这十五年间，三国杀不断在产品上推陈出新，实体卡牌年销量从200多万套增长到400多万套，数字游戏产品覆盖了PC端、移动端等多个终端，并推出了多款IP游戏和IP衍生游戏，使得这款常青树游戏有着持久的生命力，凝聚了大批忠实玩家。

根据游卡副总裁杜彬在“三国杀15周年嘉年华”上公布的最新数据，截至目前，《三国杀》累计注册用户数已突破4亿，其中18-30岁年轻核心用户占比超83%。

产品发展方面的常青，让三国杀在转变为电竞项目一途上自然也顺利许多。自2016年游卡踩着电竞即将高速发展的时间点，喊出“三国杀电子竞技元年”口号之后，《三国杀》在“智力电竞”的道路上不断前行，如今已经形成了相当完整的赛事体系。

其中，三国杀俱乐部联赛（SCL）和三国杀俱乐部联赛发展联赛（SDL）位于三国杀电竞体系的塔尖，采用职业俱乐部赛制，是普通玩家瞻仰操作的视觉盛宴，具备最高级别的传播力度。如今已经拥有一级俱乐部38个，次级俱乐部296个，注册选手超过2300人，并且规模还在日益壮大，还培育了超过1000名专业的注册裁判。在今年三月举办的“2022三国杀年终盛典”上，游卡更是宣布将调整联赛赛制——“三国杀电竞”的年度总冠军荣誉最终将由《三国杀OL》《三国杀移动版》等多个终端的俱乐部进行强强对话后决出。这进一步提升了三国杀赛事的整体规格，观众们可以欣赏到更具观赏性、更加激烈的对抗。

除此之外，游卡还同步发展了“全民电竞”和“校园电竞”两大体系，作为电竞赛事体系的基石，其中就包括“三国杀王者之战”、“三国杀全国高校联赛”等赛事品牌。迄今为止，已经覆盖了超150个城市，600多所高校，构建了异常深厚的电竞基础。每年， 游卡都会以“三国杀电竞”的名义举办超过2000场的各类赛事，比赛日涵盖了一年365天中的200多个日子，平均年参赛覆盖人数超过10万人次。

在一步一个脚印地夯实“智力电竞”基石，不断完备电竞赛事体系的同时，游卡也在持续调整电竞业务布局，优化自身结构。

就在9月16日，2023年度SCL的第二赛段赛事正式开打，三国杀俱乐部精英们之间的角逐烽烟已经彻底点燃。在几个月后的“三国杀年终盛典”上，将会诞生史上第一个“三国杀电竞总冠军”。

而与此同时，游卡整合了麾下以实体卡牌对战（三国杀玩家们称之为“面杀”）为特色的各类线下赛事，梳理成层层晋级的完善体系，以“三国杀王者之战”之名全新出发，致力于打造全民参与的线下卡牌赛事，落地全民赛、精英赛等系列赛事活动。

“勇无止竞”，第二赛段的主视觉

据杜彬透露，未来，他们还将围绕三国杀赛事品牌建立全场景的电竞生态，也将会举办更多精彩的三国杀电竞赛事和与已经举办两届的“千人面杀大赛”相似的“面杀”型赛事活动，为玩家带来更多精彩的线上线下社交及参赛、观赛体验。

综上，线上线下双管齐下，搭建完善且富有生命力的电竞体系。“三国杀俱乐部联赛”与“三国杀王者之战”齐头并进，三国杀电竞两翼齐飞的策略已经可以清晰看到布局优势，它们势必在电竞领域新征程上写下浓墨重彩的一笔。这也是三国杀得以成为杭州本土电竞招牌的重要理由之一。

2、融合本土文化，打造杭州特色电竞IP

亚运会的举办固然为杭州发展电竞带来了绝佳的契机，但是从地缘上看，杭州距离上海这一名副其实的“电竞之都”着实太近，结果就是很多杭州人可以选择周末去上海享受自己的电竞娱乐生活，这一点在客观上使得杭州的产业资源引进也在一定程度上受到制约。比较过往的许多案例来看，杭州的电竞产业发展生态相对滞后，上海的一些产业资源溢出的首选地更多是苏州。

在这样的限制之下，身为电竞领域后发城市，杭州选择了一条从自身的资源禀赋出发，探索自身特色的电竞之路。与上海呈现出的更加整体性、更加国际气息的“电竞文化”不同，杭州在积极引进行业人才，加大投入建设电竞基础设施的同时，正尝试在本土文化和电竞的融合上另辟蹊径。

前文所提到的《意见》明确表示，杭州要充分挖掘IP资源，包括以IP为核心，鼓励作品改编，发挥中国国际动漫节、亚洲电子体育比赛培训交流（杭州）中心、中国动漫博物馆等优势平台作用，引导网络文学、漫画、动画、游戏、影视和电竞等内容的深度融合

结合大IP，融合本土文化，这就是杭州利用特色产业优势走出的差异化电竞路。

而《三国杀》作为一个运营了超过十五年的常青游戏IP，不仅早已成为了一代人的青春记忆，也一直广受年轻人喜欢。首先，它自身就是一个具有极强知名度、极大用户体量的IP；其次，《三国杀》这一游戏从骨子里就是基于中华传统文化而搭建，游戏内包括玩法、场景、角色、剧情、台词或音乐等内容，不但有着鲜明的三国元素，而且在展现形式等方面显示出了深厚的文化积淀。

三国杀冠军传说皮肤：神吕布-吕玲绮

在产品本身适合的基础之上，《三国杀》自2009年杭州边锋入股游卡桌游起就长期在杭州有着运营，和杭州有着紧密的联系。今年三月，游卡联合杭州高新区（滨江）政府举行了启动仪式，官宣计划将游卡电竞业务进行整合后，开启落地滨江的动作，致力于将线上线下的电竞活动关联大众，发挥“三国杀电竞”专业性与全民性、文化性与娱乐性兼具的特点，打造实体电竞业态。

如此梳理下来，三国杀能成为杭州特色电竞的一大招牌，也就毫不意外了。

结语

如今看来，杭州正利用自身的特色，以本土的电竞企业为招牌，与一众渴望发展电竞的城市形成了差异化的发展与竞争。随着亚运东风吹来，杭州能否抓住这次发展契机，成就电竞名城，还有待我们进一步的等待与观察。

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