打出“王者”大王牌 腾讯移动电竞战略胜算几何

继3月26日，腾讯公布其移动电竞战略之后，作为腾讯当前第一竞技类移动游戏的《王者荣耀》也对外发布了自己的2016年电竞发展规划，并冠之以“嗨电竞”这样一个别有深意的名称。外界普遍认为，《王者荣耀》是腾讯在其移动电竞整体战略中的一张王牌，而在通过“嗨电竞”计划打出这张好牌之后，腾讯的移动电竞发展战略究竟又有几分成功的胜算呢?

当然，任何问题都应当以辩证的角度来看待，对这一问题的回答也不例外——对《王者荣耀》及腾讯移动电竞究竟是“看空”还是“看多”，必定需要从全局视野，从更全方位的角度来分析。

【看空：移动电竞整体发展尚不成熟】

在解析腾讯移动电竞战略成败机会之前，不妨先来看看整个移动电竞产业本身。

诚然，移动电竞是游戏业和电竞业近年来被最多提及的热词之一，但不可否认的是，移动电竞整体仍处在行业发展的初级阶段。

从产品角度来看，过去被认为是带动了移动电竞潮流的等产品，大多是以休闲竞技为主，实际上其竞技属性也相当有限，而且在竞技观赏性以及策略层面的发挥空间都有限。

更深层次一些来看，当前的移动电竞，尚未形成良好的产业生态，也没有真正触达到大部分用户的知名赛事、选手，没有一套良性的、可持续发展的产业循环体系。而任何一个产业想要发展出较大规模，背后庞大而完整的产业链，以及清晰的产业生态机制都是不可或缺的——现在的移动电竞显然都不具备。

在这样的大环境下，移动电竞也成为了让许多商业投资者望而却步的、充满不确定性和未知风险的领域，而资本的缺位也更进一步导致移动电竞在职业化和商业化发展上的缓慢。

【看多：王者荣耀电竞化自有一套】

那么问就来了——整个移动电竞产业尚且如此，腾讯移动电竞又有多少把握能够突围呢?

对于这一点，腾讯依旧以一贯的务实方式来作答：能够成功，说了不算，做到了才算。而在腾讯当前所祭出的“好牌”当中，携“嗨电竞”计划而来的《王者荣耀》无疑是最有可能“做到”的项目。电子竞技的发展非常依赖与产品本身竞技属性以及足够庞大的用户规模，有足够的群体关注并参与，才能够形成社会现象级的影响力并且进一步推动电竞主流化。这一点在端游时代得到了很好的验证，早期的电子竞技活跃度高但仅局限在一小部分人群中，赛事规格以及专业度并不低，但社会大众对于电子竞技的兴趣和认知都并不匹配其应有的关注度和地位，直到《英雄联盟》这样大成的产品出现，才真正意义上将中国的电竞发展推向了主流高速轨道。而相比较与近两年才兴起的移动游戏，强竞技强观赏以及庞大的用户规模也是移动电竞成功的关键因素，大成产品的出现能够对电竞发展带来质的改变，这一点到是有点类似端游电竞时代，只是手游和端游明显的平台化差异以及有一定的天然门槛让众多厂商都有些谨慎。

《王者荣耀》确实算是一个幸运儿，依托于腾讯游戏旗下，拥有大量成功的电竞赛事经验可借鉴，游戏核心特色是竞技性极强的MOBA玩法，产品本身品质优秀，日活跃用户超过1900万，庞大的用户基础，稳居行业第一，再加上腾讯得天独厚的资源优势和精准的策略，可以说是天时地利人和集于一身。

从“嗨电竞”计划的具体实施举措来看，《王者荣耀》对于移动电竞当前所面临的实际困难有着相当清晰的认知，其思路也有着足够的谨慎。

《王者荣耀》最为注重的是对用户关注及参与赛事的习惯，因此其赛事体系的设计采用了自下而上，循序渐进的方式。赛事的差异化非常的清晰，当中既有适合高端玩家参与的“《王者荣耀》TGA移动游戏大奖赛”、最大规模玩家参与的“《王者荣耀》QGC大师赛”，也有像“《王者荣耀》微信精英挑战赛”这样主打社交分享的赛事。而“《王者荣耀》王者城市赛”，则可很好地满足部分拥有线下参赛的用户需求。此外，还有携手多家合作媒体共同打造的、适合不同媒体用户喜好的一系列媒体邀请赛。其前期推出的赛事，无一不是以降低参与门槛，提高参与率与关注度为前提，而在多种不同形式和规格的赛事所组成的未来《王者荣耀》的完整赛事体系中，大众向的低门槛赛事也占据了绝对的主导地位。

至于高端职业赛事，则只存在于《王者荣耀》对其电竞路线规划的中后期，也即是在培养了用户足够的关注与参与赛事的习惯后，才水到渠成的开始尝试真正的职业化。

【猜想：又一次站在历史的关口】

与许多人对“竞技”二字的认知有所不同，当前国内乃至全球范围内所谓的移动电竞，更多的只是不同厂商在各自的地盘里自立山头，互不往来。与其说这是竞技，倒不如说是各自圈子里的自嗨。

对比之下，以《英雄联盟》为代表的传统电竞(基于客户端网游及单机/主机游戏的电子竞技)则显得成熟许多——完善的赛事体系，备受瞩目的明星选手、解说，不逊色于绝大部分体育项目的单个热门项目红遍全球。

但是请不要忘记，在《英雄联盟》的时代到来前，无论中国，还是世界，所谓的电子竞技同样是一个山头林立，不同国家/地区的不同游戏玩家在各自的圈子里自娱自乐的虚假繁荣景象——即便是曾被许多人视作电子竞技巅峰的War3，实际上也不过是在中、韩以及欧美少数国家才拥有较大规模的地方赛事及大批职业选手(回想一下，你可曾听说过多少上述地区以外的知名War3选手或俱乐部?)。

事实上，恰是MOBA的兴起，尤其是《英雄联盟》的到来，才真正让电子竞技结束了昔日的诸侯割据时代，才让相当比例的电竞爱好者被聚集在了同一项目下展开公平角逐，而不再用所谓暴雪系、Valve系、动视系、EA系等等标签来区分众多项目。

历史往往总是会惊人的相似——这样的规律用在具体某个行业里，通常总是会在产业形态发生重大转变，或者行业整体进行产业升级时体现得最为明显(例如互联网产业的某些行业现象，在移动互联时代来临时屡屡重演)。

现在，又一次来到历史关口前的，则是有可能代表着移动电竞产业下一个时代的《王者荣耀》，即使已经有了端游前辈成功经验的先例，《王者荣耀》在移动电竞时代的思考也是非常谨慎和理智的，毕竟作为腾讯最受外界关注的产品之一，《王者荣耀》在电竞战略上走的每一步，都聚焦了大量的目光，并影响着移动电竞未来的前景，而对于整个移动电竞行业来说，在短期内也确实很难再有这样一个大成的产品在这么好的机会去推动移动电竞产业的兴盛。