[电竞] 电竞热度比肩传统文娱行业 赛事与大数据热度最高

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导语

近年来，电子竞技热度逐年升温，也越来越受到产业资本的关注。据鲸准研究院7月公布的《2018年电子竞技产业报告》显示，目前，电竞热度已可比肩传统文娱行业，细分领域中，电竞赛事与大数据的热度最高。与此同时，从2014年开始，电子竞技产业投资笔数及投资总额度也在逐年增加，多家知名风投机构入局电竞产业。

直播成电竞行业投融资龙头

据鲸准研究院今年7月公布的《2018电子竞技产业报告》显示，从鲸准洞见投资人热度来看，电竞产业热度指数在文化娱乐分类中已比肩传统文娱行业，并成“w”形态，并且热度不断走高，同时在2017年8-10月英雄联盟全球总决赛期间保持较高热度。

在电竞细分行业中，电竞赛事运营热度最高，而电竞大数据、电竞社交分列2-3位，电竞直播热度有上升的趋势。而俱乐部、内容制作与教育热度较低。

报告显示，从2014年，电竞投资潮启动，投资笔数与投资总额度逐年增加，到2016年，投资总额度与笔数开始爆发，融资额度达50.9亿元，共发生48笔融资交易。截止2018年6月30日，投资总额达76.9亿元。

与此同时，从企业融资分布情况分析，直播行业占据67%的融资金额，而除开游戏研发商外，电竞行业中融资最多的5次融资均发生在直播行业。今年以来，斗鱼TV获腾讯E轮融资39.8亿元，虎牙TV也获腾讯B轮29亿元融资。多家知名风投机构入局电竞产业，有5家机构投资超过3项目，其中斗鱼TV、等收到多家风投机构青睐。

资本青睐电竞“俱乐部”

2017年，英雄联盟职业联赛中国赛区LPL进行联盟体制改革，将LOL扩展至14只队伍并采取席位招标的原则，所有LPL战队获得永久的席位。“制度保障了资方的利益，给予更稳定的投资环境，更有利于吸收外部资源。”鲸准研究院报告称，在这样的背景下，多方资本竞逐LPL席位费，据悉最高席位费已达9000万元，超高的价格也证明电竞像传统体育一样被大众所接受，运营和操作资本也接近传统体育俱乐部。

例如最近美股上市的哔哩哔哩（NS.BILI）成为BLG俱乐部赞助商，公司主营业务以移动游戏、直播及增值服务、广告内容为主，鲸准研究院称，收购电竞俱乐部可以为其输出高质量内容，扩充游戏板块内容，强化直播端的知名度。

分析称，从其他俱乐部背景来看，均处于“游戏”、“体育”等领域公司，赞助商于电竞本身属性均有不同程度的重合，其收购电竞俱乐部目的更多与自身现有业务协同。

电竞赞助价值洼地显现

事实上，在电竞产业发展的初期阶段，传统行业一直处于观望状态，赞助商的赞助也多为与电竞息息相关的垂直行业为主。近年来，电竞赛事规模扩大，受众覆盖拓宽，传统厂商注意到赛事价值洼地，赞助商层级和量级不断增加，食品饮料、快销、汽车、电子等诸多传统行业纷纷入局。

从2018年1月举办的LPL春季赛来看，赞助商涉及奔驰、多力多滋、战马、因特尔、欧莱雅、惠普、迪锐克斯等众多领域，有业内人士分析认为，赞助并非慈善，公司商业化的赞助在定位和效用方面考量较多，而从目前多元化的赛事赞助格局来看，电竞产业赞助的价值被充分挖掘，也从侧面印证了电竞行业潜藏的利润增长点正在被逐步开发，未来这一格局还可能继续扩大。

《金融投资报》记者注意到，仅2017年LPL赛事，累计观赛人次已超过100亿，而合计赞助费用不过1亿元。接受记者采访的券商分析师表示，通过借助电竞赞助的方式获得高额品牌曝光，在目前看来作用显然是比其他渠道投放广告来得更直接，成本也更加低廉，“虽然目前电竞还处于发展阶段，赛事及企业还能够低廉的价格各取所需，但伴随着未来电竞行业的日渐兴盛，未来电竞赛事的赞助门槛或将因品牌厂商竞逐局面水涨船高。”

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