千年古城融合数字创新 潮流电竞助力宜昌文旅发展新引擎

2022年5月28日、29日，“屈原故里”宜昌电竞旅游嘉年华暨“起亚杯”英雄联盟手游全国联赛南部大区赛在宜昌奥体中心收官，赛事以传承与弘扬屈原文化为核心，围绕端午文化和电竞文化的共同精神内涵，结合宜昌特色文旅资源，打造电竞城市文旅新名片。从南部大区各省市、地区中选拔出来的8支队伍，经过激烈的赛事对决比拼，最终来自广东赛区的UPA战队，力战群雄获得雄联盟手游全国联赛南部大区冠军。

赛事是2022屈原故里端午文化节系列活动之一，屈原故里宜昌以本次端午文化节为契机，与腾讯公司密切合作，汇聚青年力量，弘扬屈原精神，激发传统文化活力，向海内外输出宜昌文化、屈原文化，充分展示“屈原昭君故里 三峡生态名城”的形象魅力。

千年古城融合数字创新 电竞IP焕然传统文化

“屈原昭君故里，三峡生态名城”宜昌古称夷陵，是端午文化重要发祥地。

本次赛事将宜昌城市文化与电子竞技精神有机结合，围绕山水城市、端午文化、屈原文化等重要元素规划设计赛事。舞台围绕“一半山水一半城”设计理念，运用业界领先的文化科学技术，打造了潮流电竞与传统文化融合的试听盛宴。

开场节目表演《问天求索》，主办方融合传统戏曲舞蹈“水袖”及“端午龙舟鼓乐”烘托电竞氛围，并以叙事化的舞蹈声乐表演形式，演绎屈原不畏艰难“上下求索”的伟大精神。在外场，结合端午习俗，打造“楚辞”主题打卡区与“提莫的粽子铺”互动区，观众可以现场体验民俗打卡拍照。在富有新意且轻松愉快的活动形式中，加深对端午文化的认知与理解。赛事直播过程中，植入了宜昌城市LOGO和文旅IP形象的推介，通过电竞这一新兴媒介形态向年轻受众推介宜昌。相关负责人表示，本次电竞文旅嘉年华能实现旅游、传统文化与数字IP共融共生，通过游戏电竞等新兴载体来传播传统文化和进行旅游跨界营销，探索文旅发展和文化发展全新路径。

非遗龙舟划上舞台 决胜之战UPA夺冠登云巅

现场启动环节，主办方结合英雄联盟手游IP和传统秭归龙舟非遗文化，历经1个月共同打造了跨界龙舟，主办按照传统龙舟“披红”仪式，共同启动了本次嘉年华。在赛事进行中，主办方联动8支战队分别代言宜昌8大景区和地标，向各自粉丝宣传大美宜昌，屈子故里。

从南部数十个城市、地区汇聚到宜昌的8支战队，在赛事氛围浓烈的总决赛舞台上，南部大区战一触即发，所有选手朝着南部大区最高荣誉发起了冲击。经过两日的激战，最终来自广东赛区的UPA战队力压群雄，勇夺本次赛事的桂冠，荣获60,000元冠军奖金。来自海南赛区的UPB、 浙江赛区的TUT获得此次比赛的亚军、季军。

电竞IP赋能传统文化 宜昌城市文化潮流升级

文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》明确提出，要以文化创意、科技创新、产业融合催生新发展动能，不断健全现代文化产业体系和市场体系，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。

近年来，宜昌市在文化旅游创新发展、数字经济发展等方面不断地进行探索和尝试。本次电竞旅游嘉年华跨次元融合端午文化、屈原文化及电竞数字文化IP，是宜昌与腾讯合作，引进新的业态，实现文旅融合，推进传统文化产业创新发展的一次有力探索和尝试。同时，也为广大电竞爱好者和泛用户呈现了一场文化底蕴深厚、竞技水平顶尖的竞赛赛事，展现了电子竞技与多业态融合发展的无限潜力。

据悉，通过本次活动，宜昌将以本次赛事为契机，在“电竞+”产业融合发展等方面着力挖潜，积极推进数字文化IP跨界合作。同时，大力培育文化产业发展新动能，推动电竞IP与文化、体育、旅游、科技、信息等产业融合发展，谱写宜昌文旅产业高质量发展的新篇章。（姜霞）