聚·焦 || 除了换包装，美妆还有N种跨界方式

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记得跨界之风刚吹进美妆界的时候，几乎各大品牌都借这股风力，翻开了很多菇凉的荷包。

一部日剧中有句台词：“女人对‘限量’两个字没有任何抵抗力。”那时，美妆跨界的方式很简单粗暴，都是联手设计师或者动漫IP，无一例外地更换产品包装，然后加上“限量”这两个闪闪发光的字。

哦，不对，字怎么会发光。发光的都是面对这些产品时，迷妹们的星星眼。

梦幻的，比如欧莱雅x《美女与野兽》

甜美的，比如兰芝x

可爱的，有谜尚 x Line

而时尚，有兰蔻 x Sonia

现在，美妆跨界虽然依旧时髦，但已经很难让人有眼前一亮的新鲜感了。有人说，“不就是换包装么?有什么新奇的。”

事实上，除了改变包装设计，美妆还有N种跨界方式。有些品牌已经在跨界上玩出不少新花样。

美妆x玩具

近日，美国新闻聚合时尚媒体联手创新美妆公司Taste 打造了一款非常有趣味的唇膏产品。这款产品的创意来源于近期在美国很流行的减压小玩具——指尖陀螺。

他们在玩具的基础上加入了三色唇膏，分别为桃子、草莓和葡萄口味。既可以化妆，又可以放在指尖不停地转着玩。

美妆x美食

今年5月，国内彩妆品牌玛丽黛佳与肯德基携手推出限量版唇膏礼盒，里面有3支玛丽黛佳mini口红、3张肯德基冰淇淋券、合作款钥匙扣，以及冰淇淋形状小背包。

除了玛丽黛佳的天猫旗舰店，肯德基也在全国3500家门店中进行推广，吸引了不少消费者的目光。

美妆x手机

6月12日，法国化妆品品牌娇兰与国内手机品牌OPPO跨界合作，独家推出OPPO X 热力红限量礼盒。

这款礼盒包含OPPO最新发布的 R11热力红限量版，和娇兰325号kiss kiss唇膏。这是娇兰首次跨界手机品牌，关注度颇高，不少明星都晒出了礼盒的照片，表示喜爱。

美妆x单车

去年，欧莱雅和摩拜单车有过一次合作，通过线下骑行、线上晒照获奖励的方式吸引了一批用户。而今年4月，两者再次跨界携手，让用户以摩拜单车的骑行距离来兑换欧莱雅购物优惠券。

这个尝试并不是盲目的。欧莱雅特别挑选了防晒产品系列参与合作，是因为在4月春暖花开的季节，户外骑行和防晒是密不可分的两大需求。

美妆x甜品店

今年6月，韩国化妆品品牌HERA携手巴黎左岸甜点精品店HUGO&在上海来福士广场设立“Like it”甜品店，限时6天。

在这里，消费者可以体验产品、互动拍照。购买两件以上产品者，可以DIY专属自己的限量版化妆包。HERA还特别推出了与HUGO&合作的2017春夏时尚跨界限量彩妆礼盒，包括HUGO&的三款巧克力甜点，和HERA的彩妆产品。

美妆x咖啡店

美妆品牌开设咖啡店的例子倒是不少。2015年11月，悦诗风吟在上海南京路开设旗舰店，将美妆、咖啡、休闲集于一体。

今年4月，香奈儿在上海静安寺附近开设了限时咖啡店Coco Café。紧接着，彩妆品牌Bobbi Brown也在上海来福士广场开了一间名为“胶囊气垫咖啡馆”的限时咖啡店。此外，欧舒丹、科颜氏等品牌在全球范围内也都拥有了自己的咖啡店。

当下，只拘泥于概念或产品包装的跨界已经逐渐过时了。美妆品牌应该不断去探索和尝试其他方式，让跨界成为创新力之一，给予品牌源源不断的活力，在激烈的市场竞争中占有一席之地。