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[电竞] 电竞热度比肩传统文娱行业 赛事与大数据热度最高

发布时间:2024-01-28 12:09:00 点击量:

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导语

近年来,电子竞技热度逐年升温,也越来越受到产业资本的关注。据鲸准研究院7月公布的《2018年电子竞技产业报告》显示,目前,电竞热度已可比肩传统文娱行业,细分领域中,电竞赛事与大数据的热度最高。与此同时,从2014年开始,电子竞技产业投资笔数及投资总额度也在逐年增加,多家知名风投机构入局电竞产业。

直播成电竞行业投融资龙头

据鲸准研究院今年7月公布的《2018电子竞技产业报告》显示,从鲸准洞见投资人热度来看,电竞产业热度指数在文化娱乐分类中已比肩传统文娱行业,并成“w”形态,并且热度不断走高,同时在2017年8-10月英雄联盟全球总决赛期间保持较高热度。

在电竞细分行业中,电竞赛事运营热度最高,而电竞大数据、电竞社交分列2-3位,电竞直播热度有上升的趋势。而俱乐部、内容制作与教育热度较低。

[电竞] 电竞热度比肩传统文娱行业 赛事与大数据热度最高

报告显示,从2014年,电竞投资潮启动,投资笔数与投资总额度逐年增加,到2016年,投资总额度与笔数开始爆发,融资额度达50.9亿元,共发生48笔融资交易。截止2018年6月30日,投资总额达76.9亿元。

与此同时,从企业融资分布情况分析,直播行业占据67%的融资金额,而除开游戏研发商外,电竞行业中融资最多的5次融资均发生在直播行业。今年以来,斗鱼TV获腾讯E轮融资39.8亿元,虎牙TV也获腾讯B轮29亿元融资。多家知名风投机构入局电竞产业,有5家机构投资超过3项目,其中斗鱼TV、等收到多家风投机构青睐。

资本青睐电竞“俱乐部”

2017年,英雄联盟职业联赛中国赛区LPL进行联盟体制改革,将LOL扩展至14只队伍并采取席位招标的原则,所有LPL战队获得永久的席位。“制度保障了资方的利益,给予更稳定的投资环境,更有利于吸收外部资源。”鲸准研究院报告称,在这样的背景下,多方资本竞逐LPL席位费,据悉最高席位费已达9000万元,超高的价格也证明电竞像传统体育一样被大众所接受,运营和操作资本也接近传统体育俱乐部。

例如最近美股上市的哔哩哔哩(NS.BILI)成为BLG俱乐部赞助商,公司主营业务以移动游戏、直播及增值服务、广告内容为主,鲸准研究院称,收购电竞俱乐部可以为其输出高质量内容,扩充游戏板块内容,强化直播端的知名度。

分析称,从其他俱乐部背景来看,均处于“游戏”、“体育”等领域公司,赞助商于电竞本身属性均有不同程度的重合,其收购电竞俱乐部目的更多与自身现有业务协同。

[电竞] 电竞热度比肩传统文娱行业 赛事与大数据热度最高

电竞赞助价值洼地显现

事实上,在电竞产业发展的初期阶段,传统行业一直处于观望状态,赞助商的赞助也多为与电竞息息相关的垂直行业为主。近年来,电竞赛事规模扩大,受众覆盖拓宽,传统厂商注意到赛事价值洼地,赞助商层级和量级不断增加,食品饮料、快销、汽车、电子等诸多传统行业纷纷入局。

从2018年1月举办的LPL春季赛来看,赞助商涉及奔驰、多力多滋、战马、因特尔、欧莱雅、惠普、迪锐克斯等众多领域,有业内人士分析认为,赞助并非慈善,公司商业化的赞助在定位和效用方面考量较多,而从目前多元化的赛事赞助格局来看,电竞产业赞助的价值被充分挖掘,也从侧面印证了电竞行业潜藏的利润增长点正在被逐步开发,未来这一格局还可能继续扩大。

《金融投资报》记者注意到,仅2017年LPL赛事,累计观赛人次已超过100亿,而合计赞助费用不过1亿元。接受记者采访的券商分析师表示,通过借助电竞赞助的方式获得高额品牌曝光,在目前看来作用显然是比其他渠道投放广告来得更直接,成本也更加低廉,“虽然目前电竞还处于发展阶段,赛事及企业还能够低廉的价格各取所需,但伴随着未来电竞行业的日渐兴盛,未来电竞赛事的赞助门槛或将因品牌厂商竞逐局面水涨船高。”

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[电竞] 电竞热度比肩传统文娱行业 赛事与大数据热度最高

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