【“全闽乐购”进行时】“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区 618活动成效带动凸显

为扎实开展《福建省促进消费行动方案》，全面促进消费的工作要求，持续打响“全闽乐购”品牌，福建省商务厅联合阿里巴巴打造“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区，带动闽货精品线上销售，助力暖市场、促消费，实现“全国买闽货、闽货卖全国”。今年的“618”活动与“全闽乐购”促消费行动共同发力，进一步扩大了消费促进作用，“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区带动成效凸显。

一、福建省销售增速稳步增长

6月1日至18日，福建商家在天猫淘宝平台实现销售额240亿元，全国排名第6，同比增长近20%，全国排名11，在沿海电商发达省市中增速排名靠前。

从品类看，男士低帮鞋、男装T恤、连衣裙、男装休闲裤、跑步鞋等福建传统优势鞋服产品销量位居福建618品类销售榜TOP5，分别实现销售额近10亿元、9亿元、7亿元、6亿元和6亿元，同比增长22%、53%、30%、11%和22%。

从城市看，销售排名前3位的城市分别是：泉州、厦门、福州，分别实现销售额80亿元、65亿元、31亿元。

二、全闽乐购券推动销售增长

福州市全闽乐购券已于5月25日正式上线，总预算3000万元，第一期5月25日启动、第二期6月1日启动、第三期7月20日启动。目前已经发行两期，发行消费券共计60万张，领取消费券金额1126万元，惠及消费者人数43万人，核销消费37万张，核销金额715万元，实际消费人数27万人，消费券资金核销率63%。聚划算平台通过首页焦点图、天猫618主分会场等进行了引流推广。通过5月25日-6月20日的消费券发放，将原本集中于618活动期间爆发的消费需求拉长至在近一个月的时间内释放，带动福州市全域商家销售额39亿元，同比增长26%。

三、全闽乐购品牌扶持作用显现

“全闽乐购·汇聚福建”活动有效推动福建多个区域品牌的知名度和影响力快速提升。此前，在省商务厅指导下，阿里巴巴聚划算针对糕点消费新趋势，为福建糕点产业带进行主题营销和品牌定制，3天参加活动商家成交达1.6亿元，线上爆光量提升9倍，活动期间销量超日常销量的34%。通过聚划算官方直播间、网红主播等开展4场直播带货，共推福建糕点销售，累计观看人次2300万人。天猫“618”期间，西式糕点成为漳州销售TOP1的品类，在天猫淘宝平台销售2000万元，同比增长50%。